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                                让时装评论闭嘴 Dior换了新设计师后销量猛增

                                2017-04-21 15:11:54    来源:    作者:   编辑:qysb005
                                可见,尽管最初评论界对Maria Grazia Chiuri的设计持怀疑态度,但不得不承认新Dior获得了广泛认同。而从Maria Grazia Chiuri上任至今,时装评论实际上也经历了整体态度的变化,越来越多时装评论开始对她的创新举措持肯定态度。

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                                  配饰也是Maria Grazia Chiuri的特长所在。在任职华伦天奴Valentino期间,她就凭借Rockstud鞋令Valentino扫荡了时尚圈,是Valentino营业额翻倍的功臣。在奢侈品同行一片低迷的背景下,2015年Valentino品牌销售总额突破10亿美元,比预期提早两年时间达到预定目标,税前利润更大涨57%,而配饰产品占总营业额的一半。可见,尽管最初评论界对Maria Grazia Chiuri的设计持怀疑态度,但不得不承认新Dior获得了广泛认同。而从Maria Grazia Chiuri上任至今,时装评论实际上也经历了整体态度的变化,越来越多时装评论开始对她的创新举措持肯定态度。

                                  这或许可以归因于设计师上任初期给人们带来的不适应感。事实上,很多新设计师更替的品牌都经历过这种来自评论界的态度转变。Gucci创意总监Alessandro Michele首秀也曾遭受时装评论的非议,当时众多评论人对这位内部提拨的创意总监持不乐观态度,但如今Gucci的全面复苏并强劲增长证明了一切。

                                  而Hedi Slimane执掌Saint Laurent的时期也有过相似的经历。在Hedi Slimane为YSL设计的两季男装、四季 女装 秀后,时尚评论人也是骂声不断,当时有评论说他执意走以前Dior Homme瘦到尖叫的路线,有人嫌他把高贵的YSL做成了摇滚明星、FOREVER 21般的设计。但最后他让时尚评论人闭上了嘴巴,Hedi Slimane令YSL跃升为开云集团增长最快的奢侈品牌,去年上半年更将品牌带入10亿美元俱乐部。

                                  时装评论或许已失去传统的意义。如今的时装评论已经难以做出客观判断,还因受制于广告客户的影响,缺乏独到的专业意见,慢慢失去影响力,很多时候,时装评论已经沦为随波逐流的产物。 更重要的是,当前消费者需求已经发生了深刻变化,消费者更加受社交媒体影响,时装评论的意见已经无法对任何一方构成曾经强大的影响力。

                                  对品牌而言,能利用明星和时尚达人在社交媒体把粉丝转化为消费者才是关键。

                                  在奢侈品零售寒冬中,市场对消费者注意力的竞争日益激烈,如何用鲜明的品牌形象和标志性单品笼络消费者开始成为品牌的必修课。 一个残酷的事实是,当前衡量设计师表现的硬性标准已经变为用业绩说话。尽管好的设计依然重要,但当下的逻辑似乎变为了:不能成为好产品,或者说没有办法转化为业绩增长的设计,就不是好的设计。

                                  随着时尚产业节奏的不断加快,奢侈品牌的创意总监压力也成倍增加,但逐利的资本市场从来没有放慢追求利益的脚步。 因此,在强大的商业利益面前,以及数字化时代的背景下,仅仅关注设计的时装评论已经不能左右品牌,品牌更多的是观察业绩数据 ,依此做出决策。

                                  而对消费者而言,个性化的消费需求已经是大势所趋。在社交媒体时代,消费者变得更加有主见,他们最重视的首先是明星和KOL的影响,最不重视的反而是专家评论的意见。

                                  ELLE杂志无线内容主编郑淼淼最近在时堂举办的论坛中就表示,过去的时装设计认为普通消费者不懂,需要评论家去诠释,但现在,消费者需求已经发生了改变,消费者对时装的需求是穿上去好不好看,时装评论已经没有必要对其进行诠释了。

                                  Maria Grazia Chiuri在Dior的年轻化举措取得成功,更加印证了时装产业的深刻变革,无论是市场环境,消费需求,还是传播规律,都正在经历快速更迭,时装评论的时代或许成为过去。

                                 

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